<p>今天我们生活在一个被“品牌”包围的时代，你所谓的享受，大部分是来自“品牌”的场景塑造，它们总是在不经意间触动着你的感性诉求，给你制造满足。</p> <p>清晨，你在睡眼惺忪中关闭了“宜家”床头柜上“iPhone”手机的闹钟提示，起身拖着“无印良品”的蓝色棉拖鞋晃晃悠悠去洗漱。在洗手间里，你使用“飞利浦”的电动牙刷刷牙，然后用“博朗”剃须刀仔细地修整你干净的胡须。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/f1b8b3f7c7cfa0b6b6ad46a44f98aa11623d221237133.jpg" alt="" width="640" height="426" /></p> <p>早餐时刻，你不由自主地打开手机中的 “抖音”APP浏览有趣的视频，然后使用“网易新闻”和“新浪微博”阅读新的一天的资讯……</p> <p>接下来无须赘言，在你一天的生活中，品牌正无孔不入地占领你的世界——公交站灯箱广告、地铁广告、街头招牌广告、众人身上的服装、计算机中使用的软件、手机上的应用程序、虚拟支付、共享单车、快递服务等。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/b9208ee70e492c5c2cf4aa968db14b37623d22357c2ba.jpg" alt="" width="640" height="426" /></p> <p>你看品牌无处不在。在我们这么去归纳的时候，“品牌”似乎会给人带来一种压迫感，但实际生活中并不会给人造成困扰，反而“品牌”能够更高效地帮助人们做选择。</p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="font-size: 18pt; color: #e67e23;"><span style="font-size: 36pt;"><span style="font-size: 24pt;">“</span><span style="font-size: 14pt;"> </span></span><span style="font-size: 12pt;"><span style="color: #000000;">如何让消费者选择你的</span>产品？</span><span style="font-size: 24pt;">”</span></span></strong></p> <p>消费者在选购商品时，一般都是从商品的认识过程开始的，在激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此可见，要让消费者选择你的产品，品牌形象设计是关键。</p> <p>企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣。人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地位的有效途径。 </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/56589db3c69222da06ec8e6b51b39c1a623d22a988a1c.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p>五体通泰是一家互联网时代全新的理疗产品服务平台，该平台几乎全面覆盖了人体保健、治疗所需的理疗产品及相关服务。</p> <p>接到本次品牌设计任务，公司创意小组进行了多轮的设计策略讨论和对产品的亲身体验，在了解到平台产品核心理念都运用了中医的辨证理论时，我们思考着怎样将这一特性融合到本次品牌设计中去？</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/a7f2903292aff94d76bb8bc0e873b324623d22c3d6e1e.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p>在品牌LOGO设计中，我们将中医五行“金木水火土”的元素与现代设计做了链接，传统与时尚的相互演绎，突出品牌的同时，跟所在行业保持密切关联，帮助客户解决了品牌辨识度的问题。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/76eb2be309b98595c8b2b883d112e466623d22df398d3.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p style="text-align: center;"><strong style="text-align: center;"><span style="font-size: 18pt; color: #e67e23;"><span style="font-size: 24pt;">“ </span><span style="font-size: 12pt;"><span style="color: #000000;">如何让自己的品牌更具</span>竞争力？</span><span style="font-size: 24pt;">”</span></span></strong></p> <p>企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的有效品牌是唯一选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/68016b55ec39447b7d81bdde649ad1be623d2382b46c1.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p>通过设计表现，用各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/2e895ba4122a960ec6f2ff1210c4813a623d239f5fc34.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p>另外，品牌形象设计能减少消费群体的流失并稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会流失的消费群体。</p> <p style="text-align: center;"><strong style="text-align: center;"><span style="font-size: 18pt; color: #e67e23;"><span style="font-size: 24pt;">“ </span><span style="font-size: 12pt;"><span style="color: #000000;">一切抛开策略的品牌设计都是</span>纸老虎？</span><span style="font-size: 24pt;">”</span></span></strong></p> <p>品牌设计中，最能够让消费者感知和体验的设计就是产品包装设计。然而，好看的包装很多设计公司都能做，但品牌的销售业绩不会仅仅因为产品包装设计的好看就刷刷的增长。</p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: center;"><img style="text-align: start;" src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/70ef7191309fcead21d4511c7db11357623d23f30e088.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p>一切抛开策略的品牌设计都是纸老虎，好的包装设计需要品牌策略的引导，让包装回归市场，而不是在办公室和设计师的电脑前面完成。要想产品销量在市场刷刷的增长，一定是解决了市场的潜在需求，这是包装设计的颜值解决不了的问题。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/ae5b81b03367ec8322aff4eb079b1def623d241f7b4d3.jpg" alt="" width="640" height="360" /></p> <p>大众设计专注品牌设计29年，我们认为没有策略指导的品牌设计，不是正确的设计。</p> <p>商业设计作品始终区别于艺术作品，在行销中，商业设计负有销售责任，因此，“策略”显得尤为重要!策略是核心，然后才是通过设计来表现。</p> <p>我们一直主张在策略的指导下来做设计，不管是产品的包装设计，还是企业形象以及广告物料。</p> <p> </p> <p><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">*文中部分观点引用自徐适《品牌设计法则》</span></p>