<p>不知大家有没有发现，如今我们的商场都很国际化，放眼望去都是诸如Marisfrolg、MO&CO、Mark Fairwhale、GXG等绝大多数名字高端洋气、模特金发碧眼的牌子，但其实这些都是彻头彻尾的中国本土品牌。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/528e84b05a36c3582d567f02faf9603960f7d3727acba.jpg" alt="" width="960" height="445" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">图片来源于网络</span></p> <p>为什么都喜欢用些生造的英文名？商家们的逻辑很简单。如果门头或广告上写着“玛丝菲尔女装”、“摩安珂女装”、“马克华菲男装”、“杰斯卡男装”，还怎么凸显走路带风的国际范？</p> <p><span style="color: #e03e2d;"><strong>那么，按照这种说法用汉字做LOGO，就一定自带乡土属性吗？</strong></span></p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/f3ccdd27d2000e3f9255a7e3e2c4880060f93f6480fe6.jpg" alt="" width="600" height="69" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/a992fee5f716187165a86559096624b860f7d3b9edd3e.jpg" alt="" width="737" height="651" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">图片来源于网络</span></p> <p>我们知道，文字最基本的作用是记录“实际信息”。无论哪个国家的人，只要不是文盲，看见自己母语文字时，第一反应都是“这个字是什么意思？”，而不是“这个图案美吗？”</p> <p>所以在中国人的大脑中，“GXG”和“杰斯卡男装”是不同层面上的东西：<span style="color: #e03e2d;"><strong>一个是有设计、重审美的“图案”，一个是无设计纯实用的“文字”。</strong></span></p> <p>虽然国产品牌们总把汉字当成乡土的代名词，以为设计一个让人看不懂的LOGO就能提高身价，<span style="color: #e03e2d;"><strong>但其实汉字与图形的天然联系，要比字母密切得多。</strong></span></p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/156005c5baf40ff51a327f1c34f2975b60f93f768617a.jpg" alt="" width="600" height="69" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/930109b88407dd9d38d8ad95a50a7a0060f7d481eff32.jpg" alt="" width="672" height="422" /></p> <p>早在五千多年前，人类就开始使用文字。<span style="color: #e03e2d;"><strong>苏美尔楔形文字、埃及圣书字、中国甲骨文和中美洲玛雅文字以象形和借音的方式，承载了人类最初的文明。</strong></span></p> <p>后来，玛雅和古埃及文明衰落消亡，其文字十八世纪之后才被破译；在苏美尔和埃及文字影响下出现的腓尼基字母被古希腊人改造，演化为表音的希腊字母、拉丁字母和西里尔字母。</p> <p>而汉字历经甲骨文、金文、大篆、小篆发展到隶书时，虽然早已不是纯粹的表意文字，但仍然保留了一个汉字对应一个语素的特征，也保留了独特的形体之美。<span style="color: #e03e2d;"><strong>到今天，世界上活文字里不用字母拼写的，除了属于象形文字的纳西族东巴文和水族水书，就只有汉字而已。</strong></span></p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/799bad5a3b514f096e69bbc4a7896cd960f93f85c20b5.jpg" alt="" width="600" height="69" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/005e10014d18483a00d52d664d48c71c60f7d4d34c1ba.jpg" alt="" width="472" height="207" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">canon商标演变</span></p> <p>汉字本身就是一门艺术，然而要将方块形状的汉字融入Logo 设计绝非易事。</p> <p>首先是字体设计的问题。<span style="color: #e03e2d;"><strong>西方字体设计历史很长，许多经典字体已经经过了时间的考验，LOGO设计师也就沾了字体的光。</strong></span>汉字虽然有几种优雅端庄的古老书法字体，但是新出现的美术字质量鱼龙混杂，对设计本身的参考意义不大。</p> <p>另外，现代设计风格趋于极简。百年老品牌逐渐把LOGO从复杂徽章变成简单线条；奢侈品品牌纷纷加入“去LOGO化“阵营；穿着像奶奶缝的一样棉布口袋的“性冷淡”风席卷全球。</p> <p>汉字线条复杂，传统观念又追求喜庆和吉祥，想汇入极简浪潮并不容易。</p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/d0096ec6c83575373e3a21d129ff8fef60f93f95da9ad.jpg" alt="" width="600" height="69" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/b24141e361808dabf74d944f7f288c3d60f7d57825cc1.gif" alt="" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">图片来自微博@叶天宇yetianyu</span></p> <p>汉字本身就是一个视觉符号，汉字LOGO与中国深厚的文化底蕴结合更是充满了魅力和个性，让每一个看到它们的人都能够很久的驻足。</p> <p><span style="color: #e03e2d;"><strong>用汉字设计logo，要利用字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构</strong></span>，运用形式美法则设计出既具意象观、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵logo。</p> <p>汉字在logo设计中的运用，能够让标志更具有东方文化的特征，栩栩如生，独具匠心。而且每个汉字都有其优美的结构方式，<span style="color: #e03e2d;"><strong>从结构本身入手，由此又可以形成一种独特新颖的设计语言。</strong></span></p> <p>最后附上几款大众设计为客设计的汉字logo供大家欣赏！</p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/daedaf5a73627369059ddc2136e8b00b60f7d5a07eaed.jpg" alt="" width="768" height="356" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">开普号——普洱茶</span></p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/b9cb5d602f8281195b46961ff12fdaa960f7d5b0e9c97.jpg" alt="" width="764" height="343" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">武汉唐肴鲜生食品有限公司</span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/c0c9d627b373bbc47834eb979155da2e60f7d5c23d3ce.jpg" alt="" width="1080" height="954" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">元气归来——京山乌龟汤</span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/090590a11c59deb17d38f416ddb5310560f7d5d4a5fc9.jpg" alt="" width="1080" height="986" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">武汉荣宝斋</span></p> <p>作为汉字起源的国家，让它变得更好看、更时尚，是我们设计师义不容辞的责任。更多logo设计，欢迎来电咨询，大众设计竭诚为您服务！</p>