<p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/f3ccdd27d2000e3f9255a7e3e2c4880060f93b0285a44.jpg" alt="" width="600" height="62" /></p> <p>品牌全案就是帮助客户做整体的市场布局与规划，对企业品牌建立顶层设计与架构，以及帮助企业制定全年要做什么的具体举措与安排。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/082acf2663b58636bf4d7619e2633f5760f7f45c7abc4.jpg" alt="" width="652" height="380" /></p> <p>成功的品牌全案需要具有对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。</p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/156005c5baf40ff51a327f1c34f2975b60f93b1169ff5.jpg" alt="" width="600" height="62" /></p> <p>品牌全案包括3个方面：市场方案、品牌方案、推广方案。</p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/d0096ec6c83575373e3a21d129ff8fef60f93b3532615.jpg" alt="" width="600" height="29" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/43cbb0107ea4148fe083580efbe8c10d60f7f4ef08806.jpg" alt="" width="760" height="356" /></p> <p>市场方案是前置的，在做品牌全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。</p> <p style="text-align: center;"> </p> <p><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/2f8c1c050fd9bd6bcc6330b36a3693d160f7f504357e4.jpg" alt="" width="1080" height="607" /></p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/a38417b11c40ebc9ca935d18001e529160f7f52d08d0b.jpg" alt="" width="1080" height="606" /></p> <p><span style="color: #7e8c8d; font-size: 8pt;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/da72f8ea1db543384624755559def17f60f7f546ba49e.jpg" alt="" width="1080" height="607" /></span></p> <p style="text-align: center;"><span style="color: #7e8c8d; font-size: 8pt;">（大众设计全案服务案例）</span></p> <p>在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定市场方案中最核心的市场策略。详细来讲，就是科特勒老先生强调的STP+4P：</p> <p>STP——市场细分、目标人群、产品定义</p> <p>4P——产品、价格、渠道、推广</p> <p>简单来讲，就是核心用户+产品。</p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/032b2cc936860b03048302d991c3498f60f93b4a5aab3.jpg" alt="" width="600" height="29" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/ba8df7c75772be636974601ca385d36c60f7f5bc8ab41.jpg" alt="" width="1080" height="607" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">（大众设计全案服务案例）</span></p> <p>品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的私域流量。</p> <p>品牌方案是全案的核心，一般包括以下3个部分：</p> <p><span style="color: #e67e23;"><strong>品牌价值体系</strong></span>——品牌带给用户的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么，即广告语是什么。</p> <p><span style="color: #e67e23;"><strong>品牌视觉体系</strong></span>——LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。</p> <p><span style="color: #e67e23;"><strong>品牌组合体系</strong></span>——有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。那么，这么多不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。</p> <p>这些都需要进行界定，价值体系、视觉体系、关系体系，这就是核心的品牌策略。</p> <p style="text-align: center;"> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/18e2999891374a475d0687ca9f989d8360f93b5b0dcc4.jpg" alt="" width="600" height="29" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/371c8d54cda5ae66a472c0a597db8e9b60f7f663ef47a.png" alt="" width="1080" height="608" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">（大众设计全案服务案例）</span></p> <p>传播方案需要有可落地、可执行的实施举措，还要有分时分段的执行指引，具体可从以下3个方面划分：</p> <p>一是按产品的上市推广周期来，上市期做什么，上量期做什么，产品成熟期、终端巩固期又做什么。</p> <p>二是按产品的淡旺季和自然季度来划分，比如春季营销、夏日传播、秋冬推广等，以及各种节假日的传播。</p> <p>三是按地点和不同媒体渠道来划分的。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/4dc8802ff327fb12a852aab010e2542160f7f706529bd.jpg" alt="" width="1080" height="606" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">（大众设计全案服务案例）</span></p> <p>比如一二线城市推广方案和三四线区域市场下沉方案，线上传播方案和线下推广方案，零售渠道传播方案和KA大客户推广方案。</p> <p>如今我们做传播方案，可选择的媒体包括电视、户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直媒体、社群、线下活动、事件营销、发布会、公关发稿、KOL、跨界营销等。</p> <p> </p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/799bad5a3b514f096e69bbc4a7896cd960f93b731c269.jpg" alt="" width="600" height="62" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/9c6a0ffb9a2e3f5c9b27a9e9ed27032f60f7f74797865.jpg" alt="" width="1080" height="606" /></p> <p style="text-align: center;"><span style="font-size: 8pt; color: #7e8c8d;">（大众设计全案服务案例）</span></p> <p>品牌全案从前期调研，到组织策划，到确立实施，再到面世推广，是一个非常完整的流程，不管是哪种类型公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解，才能做好品牌的全案策划。</p> <p>而成熟型企业和成长型企业对品牌全案的侧重需求不同，您的公司及品牌具体需要什么样的服务，欢迎来电咨询，大众设计竭诚为您服务！</p> <p>大众设计成立于1993年7月，是华中地区的成功案例更多的品牌设计机构。目前已为国内近1700家企业和机构提供品牌设计及品牌全案服务，服务湖北省百强企业已超过60%。</p>