<p>企业赚钱是天经地义的。作为一家品牌顾问公司，我们经常会面临客户这样的提问：<span style="color: #fa1010;"><strong>做品牌广告赚钱还是效果广告赚钱？</strong></span>类似这样的问题还有很多，帮助客户提升品牌价值也是我们一直以来义不容辞的责任。</p> <p>说到品牌广告和效果广告，他们的表现形式都是曝光。无论是网页广告、电视广告、电梯广告、朋友圈广告、手机端的推送广告，都是先获得曝光，然后根据广告内容，引导用户产生不同的行为。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/47e630fb0b4280674146de7f03b546b360f805c49b6a6.jpg" alt="" width="540" height="431" /></p> <p>效果广告讲求的是短平快，当天投入当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。我们在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控到，都可以用数据展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白地看到。</p> <p>从短期来看，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量新增，但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引，而且很容易被其他类似的诱惑引流走人，能够留存下来的实际上是有限的，而且很难形成品牌认知。百团大战的时候，各个外卖平台纷纷广告送优惠，用户几个平台来回奔波，最后几大平台虽然有流量但是鲜有赢家。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/4f730ce88af94813f06f610d622aa11660f8061055142.jpg" alt="" width="540" height="345" /></p> <p>与效果广告相对的品牌广告，是以树立产品品牌形象为主，以提高品牌的市场占有率为直接目的，更加突出传播品牌在消费者心目中的位置。品牌广告不管是视频、图片、文字，无一例外的都是突出产品的卖点，向用户传达产品调性的信息。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/c627692ad32589afe2d7b6fb0b80ada960f806231a23b.jpg" alt="" width="540" height="374" /></p> <p>品牌广告最重要的一点是广告的持久性，像王老吉、农夫山泉、可口可乐等这些品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，在日积月累中占领用户心智。</p> <p>品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍，它更能植根于人们的心中，也是品牌长期发展必须要做的事。就像如今想到冰箱，脑海中会出现海尔、美的，想到牛奶，会想到蒙牛、伊利等，这种都是经常在市场中投放品牌广告的品牌。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/86920fb2450e8dd87867367414288b1960f806340780d.jpg" alt="" width="800" height="565" /></p> <p>但品牌广告也会有自身的局限，品牌推广见效很慢，需要时间的沉淀，如果品牌在这方面投入的费用过大，会影响到公司的现金流。对于企业来说，活下去是第一法则，只有公司正常运行时，才有发展壮大的可能。</p> <p>说到这里大家对品牌广告和效果广告已经有了一个基本的认知。所以单纯的比较两者谁更赚钱是不公平的，必须考虑时间的维度。只推效果广告和只推品牌广告的企业都很难做大，最好的方式是混搭起来推广。用品牌广告先占据某个品类的心智，再用效果广告加速消费人数的增加。</p> <p style="text-align: center;"><img src="http://m.54pop.com/oss/tinymce/images/c02ba26486cd4d91284f61a5b72ade1960f80645d8ea8.jpg" alt="" width="540" height="362" /></p> <p>做品牌广告、做效果广告都能够创造价值。所以大家再看下自己产品目前的阶段，仔细想想，是需要做品牌推广呢还是做效果广告呢？</p> <p> </p> <p><span style="color: #7e8c8d; font-size: 8pt;">注：文中图片来源于网络，如有侵权联系删除！</span></p>